Un produs sezonier, vândut într-o fereastră de doar câteva săptămâni, avea nevoie de o campanie care să transforme încrederea în comenzi
Am construit comunicarea în jurul ideii „Povestea vinului tău începe aici”: din podgoria Jidvei până în pivnița fiecărui client, cu accent pe calitate, siguranță și experiența unui producător de tradiție.
Strategia a acoperit tot sezonul, de la deschiderea comenzilor până la ultimele zile: audiențe segmentate pe generații și regiuni și creative adaptate pentru fiecare etapă. Am testat constant vizualurile și targetările și am mutat bugetul spre ce aducea comenzi, cu rapoarte intermediare care au susținut deciziile din mers.
Comunicarea digitală a fost completată de prezența în presa locală și de materialele pentru evenimentul aniversar „10 Recolte împreună”, astfel încât mesajul să ajungă la clienți atât online, cât și în comunitățile lor.
În fiecare toamnă, Jidvei pune la dispoziția celor care își fac vinul acasă must din podgoria sa. Comenzile se fac online sau telefonic, într-o fereastră de doar câteva săptămâni.
În 2026, campania a ajuns la ediția aniversară de 10 ani, cu un obiectiv ambițios de creștere a volumului.
Cine își face vinul acasă alege mustul cu grijă: vrea să știe că, peste câteva luni, rezultatul va fi unul reușit. Provocarea a fost să construim această încredere într-un timp foarte scurt, atât în rândul gospodarilor care își fac vin de o viață, cât și al noii generații care duce tradiția mai departe.
